Em mercados com grande poder aquisitivo como a Austrália, não faltam marcas e tipos de cerveja, e a competição pela atenção do público é naturalmente acirrada. E no caso das cervejas consideradas de teor médio, elas são vistas como o filho do meio – tem que trabalhar mais para serem notadas. A agência Clemenger BBDO e a Carlton & United Breweries (CUB) estão levando à nova cerveja de teor médio da Carlton Dry um diferencial ousado e corajoso para a categoria.
A campanha de lançamento do produto, com o conceito Embrace the Mid celebra a crescente popularidade das cervejas de teor médio por meio de uma coleção de personagens que são tão memoráveis quanto suas roupas. Começando com alguém que se parece muito com o Papai Noel, com uma camiseta cortada e bermudas. Ant Phillips, ECD, Clemenger BBDO, declarou: “Já se foram os dias em que pedir uma cerveja de teor médio era recebido com alguns olhares de soslaio no bar.
Agora, está se tornando a escolha preferida em pubs e churrascos em todo o país. Como na Austrália, a Dry 3,5% está adotando o teor médio de mais de uma maneira, queríamos aproveitar essa mudança cultural em relação às cervejas e à moda para criar um trabalho que fizesse os australianos conversarem no pub, e se isso significa que precisamos mostrar um pouco de mid-riff (barriguinha à mostra), que assim seja.” Diverte bem.
