A Carlsberg lançou sua primeira campanha desde que se tornou a Cerveja Oficial de Futebol da UEFA, em uma tentativa de levar mais acesso ao melhor do futebol para fãs de todo o mundo. Intitulada “Fare Game“, a ativação foi criada para retribuir aos taxistas fanáticos por futebol, que frequentemente trabalham durante os grandes eventos esportivos, sacrificando a alegria do futebol em prol de seu sustento.
Para homenagear esses dedicados fãs de futebol, os taxistas tiveram a noite de folga e receberam o tratamento completo de um torcedor especial, com a chance de assistir à Final da Liga das Nações da UEFA de 2025, a primeira semifinal entre Alemanha e Portugal. Com uma tarifa que consideravam padrão, os taxistas chegaram ao estacionamento do Fare Game – a área de espectadores definitiva criada pela Carlsberg em Berlim.
O espaço recebia os motoristas para assistir à partida em uma tela de cinema. Com a cerveja Carlsberg 0.0disponível gratuitamente, os motoristas puderam relaxar, saborear petiscos e torcer por sua seleção com outros motoristas. Para completar, eles tinham a garantia de que a Carlsberg cobriria o valor integral da viagem. A criação ficou por conta da agência Fold7 de Londres. Muito legal e ótimo exemplo.
