Muita gente nos países de língua espanhola na América Latina acredita que o sal traz má sorte. Em lugares como Colômbia, Peru e Equador, as palavras “sal” ou “salgado” referem-se a alguém ou algo com azar.
Durante o torneio para as eliminatórias da Copa do Mundo, a marca Cris-Sal, líder desse segmento no Equador, queria patrocinar o time de seu país. Mas devido à superstição em torno do nome do produto, seu patrocínio foi negado pela Federação Equatoriana de Futebol (FEF).
Assim, a agência da Cris-Sal, ParadaisDDB, encontrou uma oportunidade de usar essa superstição. Apoiou os rivais do Equador para lhes dar azar. A marca postou mensagens dentro e fora dos estádios, desejando boa sorte ao time que jogou contra o Equador, antes e durante o dia da partida na peculiar campanha Unlucky Sponsor.
O projeto veiculou suas mensagens antes de diferentes partidas na América Latina usando o idioma local, dialeto ou gíria. A campanha foi veiculada em locais públicos, como o famoso Obelisco Plaza, em Buenos Aires, centro da Argentina, e dentro dos estádios durante partidas importantes, como a realizada contra o Brasil.
Felizmente para o Equador (e a Cris-Sal), a seleção se classificou para a Copa do Mundo com resultados inéditos, como vencer o Chile como visitante pela primeira vez, derrotar a Colômbia com um resultado histórico de 6 a 1 e vencer o Uruguai pela primeira vez em cinco anos. Bem legal.
