A publicidade de supermercados geralmente foca em preço e na qualidade dos produtos frescos. A Tesco Irlanda tem um diferencial, e a agência BBH Dublin criou uma campanha que mostra como o slogan da marca, “Every Little Helps“, funciona para além das lojas. O filme da campanha, intitulado “That’s Every Little Helps“, apresenta as ações de ajuda que os colaboradores da Tesco realizam diariamente para apoiar clientes e suas comunidades.
O novo projeto da marca coloca o conceito “Every Little Helps” em destaque em diversos canais: TV, mídia exterior (OOH), rádio, cinema, redes sociais, benefícios do Clubcard, pontos de venda e anúncios online. Essa mudança visa criar uma conexão significativa e centrada nas pessoas com a Tesco, em um cenário de varejo altamente competitivo, no qual os clientes esperam que as marcas demonstrem seu valor.
O comercial de TV, dirigido por Rich Hall, pela produtora Riff Raff Films, acompanha uma colaboradora da Tesco enquanto ela relata seu dia agitado, revelando as diversas formas como a empresa apoia comunidades locais e clientes em toda a Irlanda. A campanha de mídia exterior em âmbito nacional — que inclui o envelopamento de um trailer especial e peças de impacto em locais específicos, reinventa os crachás dos colaboradores da rede para destacar essas “pequenas ajudas” inesperadas.
As iniciativas variam desde o apoio a mais de 27.000 projetos comunitários por meio do Fundo Comunitário da Tesco e parcerias com fornecedores irlandeses (como o pomar McCanns Orchard, em Louth) e com a Children’s Health Foundation, até gestos cotidianos, como arcar com o custo do IVA (imposto) no protetor solar da marca própria da Tesco ou doar vans de entrega da frota antiga para instituições de caridade locais.
A BBH Dublin colaborou com os ilustradores irlandeses Tara O’Brien, Laura Callaghan, Stephen Heffernan e Darren Whittington para criar os designs dos crachás. No rádio, os colaboradores da Tesco dão voz à campanha, compartilhando histórias autênticas sobre como suas lojas apoiam clientes e comunidades locais. Essas histórias, transmitidas em nível nacional e local, reforçam a mensagem central da campanha por meio de experiências genuínas e relatadas em primeira mão. Vale conferir.
