Convencer os jovens a pensar em se inscrever no exército costuma ser um enorme desafio, mesmo se for no Reino Unido. A agência Accenture Song de Londres, em conjunto com a organização Capita, encarou o trabalho e desenvolveu uma série de filmes de recrutamento do Exército Britânico com base em pesquisas recentes com o público. Os filmes destacam os benefícios pessoais e profissionais, e as habilidades surpreendentes, importantes e duradouras que podem ser desenvolvidas ao ingressar no Exército Britânico.
A campanha, chamada You Belong Here, foi iniciada em setembro de 2023. E em cada um dos filmes, as operações do Exército são repentinamente interrompidas quando um soldado em serviço pede uma pausa. Caminhando por um quadro “congelado”, eles quebram a quarta parede, falando diretamente para a câmera e se dirigindo ao público. Cada execução faz referência a uma associação típica e esperada da vida no Exército Britânico, seja foco, trabalho em equipe, entusiasmo ou importância, antes de perguntar diretamente aos espectadores: “But what you want to know is, what’s in it for me? ” ( Mas o que você quer saber é: o que oferece para mim?).
A série é construída a partir de pesquisas que indicam que 59% dos jovens não acreditavam que se encaixariam no Exército Britânico. O trabalho visa aumentar a conscientização de que o Exército é mais do que passam suas percepções. Pesquisas recentes mostraram que destacar as oportunidades de desenvolvimento pessoal e profissional disponíveis em uma carreira no Exército aumentaria a consideração pela carreira militar em 79% do público-alvo. Vale conferir.
