Programada para coincidir com as férias escolares de verão (por lá), a mais recente campanha da rede de supermercados Tesco, criada pela agência BBH London, incentiva os clientes a encararem suas compras semanais como uma porta de entrada para momentos de lazer — seja nas férias, em um jantar fora de casa ou em um passeio em família.
A campanha “Know what you’re sitting on” destaca um dos segredos mais bem guardados do seu sistema de pontos Clubcard: as recompensas que os clientes já poderiam estar aproveitando. A Tesco descobriu que meio milhão de membros do Clubcard acumularam pelo menos £ 100 para usar com seus parceiros de recompensa.
Por isso, a empresa decidiu ilustrar a dimensão desses descontos de forma bastante literal em uma nova campanha, veiculada na TV e em mídia exterior (OOH) como parte da assinatura de marca “Need anything from Tesco?” Cada um dos três filmes foca em um tipo diferente de recompensa do Clubcard, envolvendo viagens e férias, ida a restaurantes ou momentos em família.
Em vez de criar essas montanhas de objetos na pós-produção, a equipe — trabalhando com os diretores da Glue Society, via Biscuit Filmworks — optou por construir os cenários do zero. O objetivo foi demonstrar, de maneira bem real, a magnitude do valor que os membros do Clubcard podem aproveitar. Um caminho criativo diferente e inovador. Bacana.
