A agência de viagens britânica loveholidays está utilizando outdoors de outras marcas para criar seus próprios anúncios. A campanha, loveholidays is All Around, da agência ARK London, justapõe placas de mídia exterior da loveholidays a outras placas do mesmo tipo (OOH) e relaciona ambas diretamente, reformulando a mensagem como um incentivo para reservar férias. Os locais estão espalhados por Londres e Liverpool.
O mecanismo é surpreendentemente simples: um outdoor da loveholidays em um caminhão é posicionado para se alinhar precisamente com uma placa existente, e sua criação interage com o pôster vizinho para criar um outdoor combinado totalmente novo; metade é a campanha de outra marca, e a outra metade se adapta ao conteúdo da campanha da loveholidays.
A ideia é possível graças ao uso pioneiro de IA em parceria com a Common People e a Future Creative Studio. A campanha consegue identificar e responder aos anúncios mais recentes que aparecem nas ruas do país em uma velocidade e escala que antes seriam proibitivas em termos de custo e tempo. Cada peça publicitária é adaptada ao destino e ao estilo de viagem mais naturalmente sugeridos pela peça publicitária adjacente. Bem legal.
