Quase 15 anos após seu lançamento original, Skyrim continua sendo um dos RPGs mais jogados do mundo. No entanto, sua mecânica de “sobrecarga” — que reduz a velocidade de movimento dos jogadores quando carregam muitos itens — gerou mais de uma década de frustração e memes na comunidade. A agência Mother de Londres e a varejista IKEA resolveram esse problema com o “KALLAX Storageborn“.
Esse recurso da IKEA, disponível para download gratuito, transforma a estante KALLAX da varejista em um personagem companheiro senciente e totalmente dublado, oferecendo a todos os jogadores do RPG o “The Elder Scrolls V: Skyrim” (da Bethesda Game Studios) com capacidade de inventário ilimitada, coleta automatizada de itens próximos e uma mecânica de organização instantânea do ambiente.
A campanha foi anunciada previamente no Instagram antes de seu lançamento completo nos meios digitais, redes sociais, lojas físicas e ações de relações públicas. Para desenvolver o KALLAX Storageborn, a Mother trabalhou com a Kinggath Creations, uma equipe de criativos, fãs e desenvolvedores de mods que criam conteúdo divertido e original, integrado organicamente ao universo do jogo.
A ativação utiliza o posicionamento central da marca IKEA — como fornecedora de soluções de organização doméstica — e o aplica a um ponto crítico da cultura gamer: os limites de inventário e a gestão da desordem no ambienta do jogo. Inteligência e inovação que vale a pena conferir abaixo.
