De vez em quando, uma campanha consegue capturar tanto o clima do momento quanto o espírito da marca anunciante. A campanha da agência australiana Born para a empresa de eventos Spring Bay Mill é uma delas. A Spring Bay Mill já foi a maior fábrica de lascas de madeira do mundo. Em 2011, um investidor comprou o complexo e transformou em algo totalmente novo, com um espírito livre e uma busca pelo não convencional.
E agora ele virou um dos locais mais interessantes da Tasmânia. Tudo é regenerativo e está se propondo a ser melhor do que apenas neutro em carbono. Árvores nativas estão sendo plantadas, estão cultivando sua própria comida para o restaurante e até os pássaros retornaram. A Born injetou esse mesmo espírito livre e o apelo pelo não convencional em sua reformulação da marca e sua campanha.
Ambos se destacam em sua categoria, eventos, que tem uma queda pelo que já foi feito antes. A reformulação da marca foi baseada no conceito de pedir ao público que olhasse além das convenções da vida. Ela desafia a categoria de eventos com uma nova perspectiva sobre como as pessoas se reúnem. É a primeira campanha publicitária da empresa, que lança o conceito Unconventional By Nature, convidando o público a descobrir a alegria de rejeitar o comum sem pedir desculpas. Confira.
