Quando uma marca concorrente copia sua companha, o que você faz? Você chama os advogados, certo? Quando aconteceu com o supermercado francês Grand Frais, a agência Rosa Paris teve uma ideia melhor. Em junho de 2022, o Monoprix Qatar lançou um filme que parecia muito, mas muito semelhante ao que o Grand Frais havia lançado apenas seis semanas antes.
Anunciante e agência decidiram ver o fato como uma “homenagem.” Se esta rede estrangeira recriou o filme com tanto esmero, é porque gostou muito e viu que foi particularmente bem-sucedido. Assim, para evitar que outros varejistas gastem tempo e dinheiro reproduzindo o filme, a Grand Frais e sua agência decidiram lançar uma versão “white label” para facilitar.
Um por um, os logotipos do Grand Frais foram removidos de todas as cenas do filme para que qualquer marca pudesse inserir facilmente seu próprio logotipo e reproduzir a obra para si. Eles espalharam o convite nas redes sociais e 23 grandes marcas aderiram. O alcance da campanha passou de 5 para 25 milhões de views – com zero gasto de mídia. Muito inteligente.
