Publicidade de patrocínio esportivo tem grande chance de acabar se perdendo em meio a tantas campanhas desse tipo, onde costume rolar muita mesmice. Mas essa campanha egípcia conseguiu ir além. A agência Mention, do Cairo — parte do Influence Group —, utilizou o humor do cotidiano para destacar o apoio da Edita (marca de snacks) a grandes nomes do esporte egípcio.
Com a participação dos atletas Sara Samir, Mohamed Elmenyawy, Hania El Hammamy e Mostafa Asal, os três filmes da campanha, intitulada “You Never Know Who You’re Challenging” (Você nunca sabe quem está desafiando), se baseiam no constrangimento de reconhecer alguém relevante e famoso no pior momento possível.
Um estranho se oferece para carregar as sacolas de compras da halterofilista Sara Samir. Uma dupla de amigos oferece dicas de treino ao levantador de peso Mohamed Elmenyawy. E jogadores de padel se veem diante dos profissionais de squash egípcios Hania El Hammamy e Mostafa Asal, ambos número 1 do mundo. Diverte bem.
