A agência criativa com sede em Singapura, The Secret Little Agency, criou um perfume e uma campanha de apoio para o banco líder da Ásia, o DBS Bank. Com o nome de Huat Eau De Parfum, ele tem uma fragrância de edição limitada atualmente distribuída nas agências do banco, leva o nome que representa prosperidade e ganho monetário em toda a cultura chinesa e foi projetada para refletir o ar de boa sorte associado ao Ano Novo Chinês e suas festividades.
Como muitas pessoas vão aos caixas eletrônicos todo Ano Novo Chinês para retirar notas específicas para serem colocadas em envelopes vermelhos (uma tradição de longa data na China), a equipe queria usar a fragrância como uma ferramenta para contar histórias.
Embora originalmente não fizesse parte da tradição; A DBS queria simplesmente reimaginar o costume e orientar os clientes no uso de envelopes QR vermelhos em vez dos habituais envelopes físicos. “Estudamos toda a jornada do usuário de preencher, dar e receber pacotes vermelhos e percebemos rapidamente que parte do fascínio de encher pacotes vermelhos tradicionais era a experiência de retirar notas especiais cunhadas ”, relata Nicholas Ye, co-diretor de criação da agência.
A equipa também descobriu que o cheiro específico das novas notas era uma característica da tradição amplamente apreciada e, por isso, começou a trabalhar com designers de fragrâncias para conseguir um cheiro distinto – o cheiro do dinheiro. Bacana.
