O mercado do jeans luta contra o fenômeno das calças de academia? Esse projeto pode ser uma resposta, com uma linha de produtos que respeita e destaca a anatomia e o movimento do corpo humano, aqui chamado de conforto G-Star. A campanha, Anatomic Denim, da agência longstoryshort, une inovação em design, narrativa visual e arte em uma única declaração com uma nova coleção de jeans.
“O Anatomic Denim é o próximo passo na evolução do jeans da G-STAR, projetando não apenas para o corpo, mas com ele em mente. Unindo nosso legado 3D com arte, ciência e artesanato, damos vida ao jeans de uma forma crua, expressiva e inconfundivelmente G-STAR”, afirma Gwenda van Vliet, diretora de marca da G-STAR.
No coração de Anatomic Denim está uma campanha cinematográfica e fotográfica do diretor cult Jordan Hemingway, conhecido por seu estilo visceral e colaborações com Gucci, Prada e Maison Margiela. As imagens apresentam atletas de ginástica, pole dance, ciclismo e calistenia, mas sem todos os seus aparelhos habituais. Sem argolas, sem pole dance, sem bicicleta. O que resta é o corpo humano em movimento, vestido com um jeans projetado para se mover com ele. Bacana.
