Quando você está tentando atrair um público jovem, um conteúdo meio maluco pode ser um bom começo. A agência Droga5 London acertou em cheio com sua campanha para a marca de bebidas alcoólicas prontas para beber –196. A campanha, Method in the Minus, se inclina para as raízes japonesas da marca, mostrando um cientista que entra em uma batalha de inteligência com um personagem inusitado, um homem-limão gigante.
A campanha se inspira na formulação radical da bebida e na arte japonesa de soluções de ponta, embora peculiares, para qualquer problema – que vão de trens-bala e concierge robô a chinelos aquecidos alimentados por USB e uso de nitrogênio líquido para congelar limões a menos 196 graus. A bebida é criada congelando a fruta inteira usando nitrogênio líquido a –196 °C. As raspas, polpa e suco congelados são então triturados em pó e infundidos com vodca. (Daí vem seu nome).
A campanha também inclui cartazes OOH de inspiração japonesa. Martin Beswick, diretor criativo do grupo na Droga5, declarou: “Pode ser difícil entender a peculiaridade de algumas partes da cultura japonesa, mas há muita lógica e método por trás do pensamento deles, e é o mesmo com esta campanha de lançamento. Pode parecer totalmente maluco, mas está longe disso.” Diverte bem.
