Há mais de uma década, a marca inglêsa Cadbury Dairy Milk incorpora a generosidade presente até nos menores gestos, tanto em comerciais emocionantes quanto em sua linha de embalagens “Made To Share” (Feitas para Compartilhar). A agência Ogilvy Malásia deu a esse foco um toque tipicamente malaio, transformando o design global de grade das embalagens em uma série dinâmica de momentos que compõem uma história íntima entre amigos.
A equipe conectou a grade de compartilhamento a uma sequência de momentos vividos em conjunto, criando uma narrativa completa. Pela primeira vez, a grade se tornou uma plataforma de narrativa estendida, revelando pequenos atos de gentileza que muitas vezes passam despercebidos. A ideia ganhou vida quando a agência encontrou uma tela de LED transparente inovadora, permitindo transformar uma vitrine em uma tela animada.
Dessa forma, era possível exibir as animações das grades e, ao mesmo tempo, observar claramente a ação que ocorria atrás delas. A Ogilvy colaborou com a companhia de teatro local de Kuala Lumpur, fskl.works, para criar a história de três amigos que se encontram em um café para revelar um segredo. Além de elaborar a narrativa, a performance exigiu um planejamento meticuloso de tempo e movimentação cênica para sincronizar com a dinâmica das grades, servindo como um comentário bem-humorado sobre a ação que se desenrolava.
A equipe escolheu o “The Breakfast Spot“, um café popular no coração da agitada Petaling Street, em Kuala Lumpur, e instalou a tela de LED transparente na vitrine na noite anterior, transformando o local em um palco teatral: o “Made to Share Café“. As apresentações ocorreram a cada hora, das 11h às 15h, surpreendendo e encantando quem passava pelo local.
A iniciativa foi acompanhada por uma campanha completa, que incluiu uma série de teasers nas redes sociais e uma ativação presencial onde as pessoas podiam criar suas próprias barras de chocolate Cadbury Dairy Milk “Made To Share”. Uma forma nova e envolvente de promover um bom conceito de marca. O Making of vai mais abaixo. Vale conferir.
