Uma forma inovadora de promover a potência de um motor. Em vez de simplesmente exaltar o carro em uma perfeição estática, a nova campanha da Audi UK e da agência BBH London transforma a performance bruta em sensação física, evidenciando o som na própria fotografia. “RS 5 Shake” é uma campanha visual impactante que captura os sons reais do motor do modelo.
A imagem partiu dos dados de torque obtidos em uma condução de alta performance em Neuberg — que os incorporou diretamente às fotos de lançamento. Criado pelo renomado fotógrafo e diretor Benedict Redgrove, o trabalho propõe um questionamento diferente: como traduzir a potência mecânica bruta em algo que o público possa vivenciar visualmente e sentir instintivamente, tanto em meios impressos quanto digitais?
A resposta é um conjunto de peças onde a performance não se limita a estar presente na publicidade; ela a transforma. A tipografia treme, os enquadramentos se deslocam e as imagens sofrem uma instabilidade na medida certa para sugerir a força que as impulsiona. Até mesmo as peças impressas estáticas transmitem a sensação de movimento por meio de borrões controlados e efeitos visuais de vibração.
À medida que a Audi se prepara para estrear na Fórmula 1 em 2026, as credenciais de performance da marca voltam a ganhar destaque. Nesse contexto, “RS 5 Shake” reposiciona a publicidade automotiva ao romper com o padrão habitual da categoria, que costuma apostar em fotos estáticas de destaque e narrativas focadas apenas em especificações técnicas. Bem legal para esse público.
