A Itália pode se considerar o epicentro mundial do café, mas na Austrália esse papel é de Melbourne. E em Melbourne, a ST. Ali é a marca de café especial que se destaca. É uma das primeiras marcas de café especial e ainda está buscando mais espaço. O café ST. ALi fez um movimento ousado para o mainstream, trazendo sua expertise em parceria com a rede de supermercados Coles em toda a Austrália.
A agência local Bounce está dando à marca uma campanha distinta para acompanhar esse raciocínio, abandonando os clichês do café de experiências transformadoras. O novo conceito de marca se concentra em uma promessa simples: a vida é imprevisível, mas seu café em casa não precisa ser. Após um relacionamento de seis meses entre os parceiros, a Bounce produziu a campanha mais ambiciosa da ST. Ali até agora, misturando uma visão aspiracional do mundo com um amor fundamentado e relacionável por café de qualidade compartilhado por seus consumidores, e um monte de cenários peculiares que se destacam na desordem cotidiana de filmes da categoria.
“Histórias com simulações de incêndio, surpresas no estacionamento tarde da noite e um unicórnio… Esta campanha tem tudo isso”, afirmou Jacob Lumsdaine, diretor criativo associado da Bounce. “Um verdadeiro testamento das ambições ousadas da equipe da ST. ALi e da marca que eles moldaram amorosamente nas últimas duas décadas.” Vale muito a pena conferir.
