A provedora de fertilização Virtus Health está fazendo um apelo aos testículos dos homens. Ela precisa que eles “deem uma mãozinha” para ajudar a resolver a grave escassez de doadores de esperma no país. A agência Cocogun reconheceu que chamar a atenção dos homens é complicado em publicidade. Mas falar com os testículos? Isso aumenta muito as chances deles terem interesse em assistir.
A Cocogun se uniu à Virtus Health – a maior provedora de fertilização in vitro da Austrália, e incluiu a produtora Mica Studios para falar com os homens de uma forma que eles não vão ignorar. “Call to Balls” (Apelo aos Testículos) é uma abordagem leve e altamente disruptiva de um assunto sério, com seu tom irônico e à la Churchill de “sua nação precisa de você”. O objetivo é tocar o senso de compaixão, empatia e amor pelo país dos homens, incentivando a “arregaçar as mangas” e “reforçar a força da masturbação”.
O tom descontraído foi escolhido deliberadamente para envolver o público, com testes mostrando que piadas sobre a “força da masturbação” estar em seu nível mais baixo em anos e o incentivo para os homens “se masturbarem para nós” foram consideradas a maneira mais eficaz de transmitir essa importante mensagem ao público.
Por trás da campanha, há uma pesquisa, incluindo um levantamento com 1.011 homens, que revelou que, embora a maioria dos adultos australianos conheça pelo menos uma pessoa ou casal com dificuldades para engravidar, apenas 6% dos homens doaram esperma, o que destaca a necessidade de uma abordagem criativa e ousada para aumentar a conscientização. Uma campanha bem corajosa para os dias atuais. Confira.
