O que começou como uma alfinetada irônica sobre a acessibilidade da moradia — a ideia de que os jovens não conseguem comprar uma casa porque gastam dinheiro com “avocado toast” (torrada com abacate) em vez de economizar — acabou se tornando uma “verdade”. Repetida à exaustão por comentaristas de TV, empreendedores e usuários de redes sociais, essa narrativa foi assimilada pela cultura, se transformando em um dos mitos financeiros mais persistentes da internet na Espanha.
A agência criativa independente Fuego Camina Conmigo e a rede Taco Bell Espanha decidiram derrubar esse mito de uma forma inovadora. Em vez de simplesmente lançar mais uma promoção de brindes, a campanha transforma um dos memes econômicos mais conhecidos da internet em uma recompensa tangível e com valor financeiro real.
Para celebrar o retorno do seu produto Guacamole Chicken Burrito, a marca lançou o “Guacabono“, apresentado como o primeiro abacate que ajuda a pagar o aluguel. A campanha cobrirá até um ano de aluguel para clientes que comprarem qualquer item do cardápio do Taco Bell que contenha guacamole e preencherem o formulário de participação.
Segundo o mais recente Observatório de Emancipação Juvenil, publicado pelo Conselho da Juventude da Espanha, apenas 14,5% dos espanhóis entre 16 e 29 anos vivem de forma independente atualmente; ou seja, 85,5% dos jovens ainda não saíram de casa e moram com a família — o índice mais alto registrado desde o início do estudo.
Para aqueles que vivem de aluguel, o custo médio da locação representa hoje 98,7% do salário médio de um jovem, enquanto a compra de um imóvel exige uma entrada média de quase 67.000 euros, valor equivalente a quase cinco anos de renda bruta. Uma ideia que serve de exemplo para promoções mais inteligentes e alinhadas com a sociedade local. Confira.
