O esporte fomenta todos os tipos de superstições – tanto entre jogadores quanto entre torcedores. Uma pesquisa global da Heineken descobriu que 45% dos torcedores de futebol admitem que pararam de assistir a uma partida para evitar azar com o resultado; 43% se culparam por azarar um jogo; 22% acreditam que não assistir poderia melhorar o resultado; e 34% declararam alguma coisa em seu entorno que significa dar “azar” para seus times do coração.
Então, antes da final da Liga dos Campeões da UEFA, em 31 de maio em Munique, a Heineken e a agência LePub lançaram uma campanha global nas redes sociais convidando os torcedores a compartilhar suas superstições mais inusitadas e sinceras. Isso revelou Marco Simeone, torcedor de longa data da Inter de Milão, que acredita firmemente que assistir aos jogos pessoalmente traz azar para o seu time. Apesar, ou talvez por causa, de sua paixão pelo time, ele tem evitado deliberadamente ir aos jogos.
Para homenagear seu ritual peculiar e como parte da plataforma “Cheers to the Supersticious Fans” da marca e de seus mais de 30 anos de patrocínio da Liga dos Campeões da UEFA, a Heineken e a LePub enviaram o torcedor para um bar construído especialmente para esse fim, localizado em um posto avançado remoto da Alemanha, nos confins do continente europeu. Eles o mantiveram a uma distância “segura” da ação e lhe proporcionaram uma experiência memorável, reforçando a conexão da Heineken com torcedores apaixonados por futebol em todo o mundo. Bem legal. Detalhe: não funcionou e a Inter perdeu de goleada.
