A internet costuma ficar obcecada com algumas coisas malucas e inusitadas. Limpar ou lavar? (Limpar no sentido de “espalhar) é uma delas. Mas para a startup de higiene Bidetlity, da Alemanha, essa obsessão da internet é combustível para uma campanha provocativa que dá o que falar. A Bidetlity transformou os hábitos ocidentais de higiene íntima em um pesadelo surreal chamado The Wipermare.
O filme da campanha apresenta um mundo onde as pessoas espalham a sujeira em vez de lavar com água. Carros. Louças. Pisos. Todos se comportam como se fosse completamente normal. O que começa a parecer perturbadoramente familiar. Se a água é a solução óbvia em todos os outros lugares, por que a higiene íntima é tratada de forma diferente?
“Em discussões online, as pessoas costumam explicar a lógica com uma comparação simples”, comentou Marco Obermann, diretor criativo da produtora criativa LeBerg. “Se um pássaro fizesse cocô na sua camisa, você espalharia com papel seco ou lavaria com água? A IA generativa nos permitiu levar esse experimento mental para uma versão surreal da vida cotidiana até que o absurdo se tornasse impossível de ignorar.”
A campanha foi lançada com um filme principal, o site dedicado à campanha, wipemare.com, e uma série de vídeos curtos para redes sociais no YouTube, Instagram e TikTok. Uma saída inteligente e muito corajosa para um segmento tão sensível. Vale conferir.
