A agência Broken Heart Love Affair de Toronto e o The Royal Ontario Museum (ROM) lançaram um novo tipo de associação. O ROM Immortal Membership foi projetada para ser repassado depois que o associado falecer. Para participar, há um novo “cartão especial de sócio” – cinco deles para ser preciso.
São peças de arte artesanais com um fóssil de trilobita genuíno com aproximadamente 450 milhões de anos. Esses espécimes de trilobitas são de um grupo totalmente extinto de invertebrados marinhos, relacionados a insetos, escorpiões, camarões e lagostas. Como os fósseis de que são feitos, os cartões resistirão ao teste do tempo e permitirão que o portador compartilhe a experiência ROM por várias gerações.
A nova campanha segue a plataforma de marca atualizada da ROM, ROM Immortal, lançada na primavera de 2022 com um curta-metragem premiado de 6 minutos, destacando o alcance extraordinário e a relevância das histórias que vivem dentro do Museu por meio de sua coleção de 13 milhões de objetos, artefatos e espécimes.
“O que amamos nessa extensão da campanha ROM Immortal é que ela aproveita a forte percepção de que a ROM promove experiências intergeracionais ”, afirmou Lori Davison, diretora de marketing e comunicações da ROM. “Isso é algo único para museus e uma dimensão extremamente importante de nossa marca e foco de nossos esforços de marketing.”
A associação imortal é acessada por meio de um concurso, ativo até 31 de março de 2023, onde cinco sortudos vencedores receberão acesso vitalício ao ROM, um cartão de associação exclusivo e uma herança extraordinária. Cada Kit será entregue em uma bela caixa de madeira projetada para evocar a sensação de receber um objeto raro e imortal. A caixa conterá um pacote de boas-vindas que inclui informações detalhadas sobre o “cartão” e o fóssil, bem como um “testamento” que permite aos destinatários listar o próximo Membro Imortal após sua morte. Ótimo exemplo.
