Para quem acorda e não quer sentir o peso do cotidiano, a academia de baixo custo Crunch Fitness tem uma mensagem – “Feel Good, Not Bad.” (Sinta-se bem, não sinta-se mal). É uma nova maneira interessante de caminho criativo, que vem da agência Familiar Creatures.
O mantra e os exemplos estão incluídos em uma série de comerciais divertidos de 30 e 15 segundos dirigidos por Ben Hurst e Dave Thomas, da produtora Ben/Dave, que transmitem humor acessível através da ideia da campanha. A iniciativa estabelece o quão bem o Crunch faz as pessoas se sentirem em contraste com os desafios da vida.
“Depois de passar por nosso processo de estratégia de marca com o cliente Crunch Fitness, percebemos que o objetivo é fazer com que todos se sintam bem ”, comentou Justin Bajan, cofundador da empresa. “Nós justapomos esse insight com algumas das coisas que fazem as pessoas se sentirem mal e fizemos o propósito da marca brilhar ainda mais.” Simples mas bem acima da categoria.
