Uma característica única da cultura tailandesa, verdades humanas universais e uma metáfora bizarra e engraçada se misturam para uma campanha inovadora de uma marca de sabonetes. A campanha da agência Wolf BKK e da produtora Factory01 evita os benefícios usuais dos produtos em barra (leia-se: clichês), usando como exemplo o momento do “sabonete quase no fim”.
Na Tailândia, o sabonete em barra continua sendo a escolha de milhões — satisfatório de usar, acessível e que vale cada centavo. Quando uma barra se desgasta até o último pedacinho, as pessoas pressionam esse “sabonete quase no fim” em uma nova barra, na esperança de que os dois se fundam em um só e continuem até acabar.
A Wolf BKK transformou isso em uma oportunidade para o Sabonete Herbal IngOn se apropriar desse comportamento. O sabonete é feito com uma mistura consistente de óleos naturais que não só é suave para a pele, como também facilita a aderência dos pedacinhos de sabonete restantes em uma nova barra — independentemente de quão pequenos, secos ou mesmo de qual marca sejam.
O que a maioria das marcas veria como um problema de sobras, a IngOn transformou em uma estratégia de troca de marca. A campanha deixou de focar nos benefícios de beleza e passou a abordar o comportamento em si, e o comercial principal contou a história comparando sabonetes antigos e novos a pessoas que simplesmente não conseguem ficar juntas.
A ideia é inovadora e impactante para a categoria, com uma imagem inesperada da embalagem para finalizar: pedaços reais de sabonetes de marcas concorrentes fisicamente presos às barras de IngOn – um recurso visual nunca antes visto na categoria de sabonetes. Vale muito a pena conferir.
