Por que dirigir um SUV gigantesco? Essa questão precisava ser levantada, e a agência australiana Special usou sua veia criativa para fazer a ideia acontecer. A campanha do modelo ZR-V — o SUV da Honda com o “tamanho perfeito para a cidade” — é um antídoto inteligente contra as fantasias de aventura, fuga e capacidade “off-road” que dominam as campanhas de SUVs da concorrência.
O filme principal é uma releitura espirituosa da canção infantil “Old MacDonald Had a Farm” (aqui transformada em “Young MacDonald Had No Farm“), ilustrada por uma montagem que retrata o estilo de vida urbano, com direção de Justin Kurzel, da produtora Revolver. O comercial leva o espectador a refletir sobre a pergunta retórica: “Você não mora em uma fazenda, então por que dirigir um trator?”
A nova assinatura criativa foi concebida para conferir ao ZR-V uma identidade própria e um posicionamento claro na linha de produtos da Honda, assumindo com convicção a condução urbana — o tipo de direção que a maioria dos australianos pratica no dia a dia. Se trata de uma mudança deliberada em relação aos padrões da categoria, que insiste em focar em escapadas de fim de semana e aventuras rústicas ao ar livre, supervalorizando a fuga idealizada e, ao mesmo tempo, subestimando o cotidiano.
“A categoria de SUVs tornou-se notavelmente previsível“, afirmaram Sian Binder e Lea Egan, Diretoras Criativas Executivas (GCDs) da Special. “Todas as marcas parecem vender uma fantasia de fuga, embora a maior parte da condução ocorra nas cidades. Adoramos a ideia de valorizar o dia a dia e criar uma campanha que traz um ponto de vista próprio.” Vale a pena conferir.
