A empresa The Warehouse, uma rede de varejo com 84 lojas de preços acessíveis, é uma referência na vida na Nova Zelândia desde 1982. Nenhuma outra varejista possui a mesma presença, alcance ou conexão com as comunidades neozelandesas. Sua nova assinatura, “This is Warehouse Country“, criada pela agência TBWA\New Zealand, tem um propósito claro.
A equipe pretende transformar esse histórico em seu grande diferencial, celebrando as muitas formas como a The Warehouse se faz presente no cotidiano dos neozelandeses — seja aprendendo a dirigir em seu estacionamento ou usando sua famosa sacola vermelha para tudo (até mesmo como um saco de emergência para enjoo em viagens de carro ou para proteger a cabeça em dias de chuva).
O projeto lançou uma série de pequenas histórias da trajetória da marca (em TV e meios digitais, além de mídia exterior/OOH) — que combina humor, afetividade e nostalgia, ao mesmo tempo em que destaca a variedade e o valor que a rede oferece atualmente. A campanha marca o início de uma transformação mais ampla do negócio, que inclui a evolução da experiência do cliente, a expansão da rede de lojas e novas iniciativas de merchandising.
A campanha também reflete o espírito original da The Warehouse. A empresa nasceu da ambição empreendedora de tornar produtos desejados mais acessíveis e se tornou uma grande aliada dos neozelandeses. “This is Warehouse Country” busca resgatar esse legado e reconduzir a varejista à posição de liderança no mercado. Para a TBWA\New Zealand, o desafio foi criar um projeto capaz de ajudar um ícone nacional do varejo a redescobrir sua identidade única em um setor cada vez mais definido por transações comerciais, em detrimento da conexão humana. Vale conferir.
