A agência 303 MullenLowe da Austrália está levando a Tetley em uma nova jornada para reposicionar a marca global de chá como uma bebida social para uma nova geração de australianos, de 18 a 35 anos de idade.
A nova campanha, Spill the Tea, explora a necessidade de conexão e de estar “informado”, apresentando o chá como um catalisador para a união e troca de fofocas, segredos, confissões pessoais, opiniões controversas ou notícias exclusivas. A campanha, que abrange cinema, outdoor, rádio e social, visa combater o fato de que os consumidores de 18 a 35 anos muitas vezes não veem o chá como uma opção – preferindo café, cervejas artesanais e algumas outras bebidas não alcoólicas.
O diretor de criação da 303 MullenLowe, Bart Pawlak, declarou: “Nosso briefing era pegar Tetley de jeito e tirar a marca sem cerimônia de uma categoria indiscutivelmente antiga de chá, afastando do mundo familiar de bem-estar, chá aconchegantes e pitorescas plantações em colinas . E, no processo, reimaginando o papel do chá para uma nova geração.” Bem legal.
