Como a empresa The Kraft Heinz Not Company (NotCo) poderia mostrar que seus queijos vegetais, NotCheese, são ótimos? Num teste comparativo com queijo de verdade, claro. E quem seriam as cobaias perfeitas para esse desafio? Nada melhor do que ratos (aliás, eles têm quatro vezes mais poder de olfato que os humanos). Além dessa surpresa, a agência Gut Miami aproveitou o poder da atual moda dos game shows de pistas de obstáculos com um concurso divertido chamado Mouse Maze.
No filme de dois minutos da campanha, quatro ratos dublês – Thorn, Ghost, Becky e Carlos Javier – competem em uma série de testes para se tornar o campeão americano do Slice Mouse em uma emocionante competição de “gladiadores.” Na linha de chegada, eles decidem entre o queijo normal ou o Kraft Plant-Based NotCheese. (Adivinhe qual deles ganha).
O amplo público-alvo da campanha inclui veganos, pessoas com intolerância à lactose, consumidores que procuram dietas mais preocupadas com a saúde e “flexitarianos” que optam por opções sem laticínios, quando disponíveis. O obejetivo da marca, claro, é superar o ceticismo em relação ao sabor do queijo vegetal. Vale muito conferir.
