Mais resultados no Festival de Cannes desse ano. Na categoria Health & Wellness, o prêmio máximo ficou com o projeto The Periodic Fable,  para a marca The Ordinary. Um filme surreal criado pela agência Uncommon de Londres mostra uma sala de aula com pessoas hipnotizadas praticando tendências de cuidados com a pele para destacar o uso de jargões de marketing enganosos na indústria da beleza.

De retinóis de “grau médico” a séruns que prometem “juventude eterna”, a indústria da beleza está repleta de palavras e frases de marketing enganosas, criadas para atrair consumidores. E que está funcionando: mais da metade (51%) dos consumidores de produtos para a pele no Reino Unido tendem a confiar mais em um produto descrito como “de luxo”, e um em cada dez consumidores nos EUA estaria disposto a gastar US$ 75 a mais em um produto com “ingredientes raros”.

A peça The Periodic Fable apresenta uma tabela periódica sem qualquer embasamento científico, criada pela marca de cuidados com a pele The Ordinary, que substitui os elementos por 49 jargões de marketing de beleza, para separar fato de ficção e destacar a necessidade urgente de mais transparência no setor. Confira abaixo.

 

Na categoria Pharma, o Grand Prix ficou com o projeto Relax Your Tight End, para a farmacêutica Novartis. A campanha, criada pela agência Fallon de Nova York, usou um duplo sentido bem-humorado com jogadores de futebol americano da NFL para desestigmatizar os exames de rastreio do câncer de próstata, transformando a ansiedade de um procedimento médico em uma conversa sobre saúde com a qual o público se identifica, aproveitando o relaxamento físico proporcionado por atletas de elite.

O diretor Eric Wareheim trouxe sua estética surrealista característica para o projeto, contrapondo intencionalmente a intensidade da NFL com a atmosfera absurdamente tranquila de um spa de luxo. A escolha da música “Only Time”, da Enya, foi uma mudança criativa deliberada, se afastando dos clichês típicos de hinos esportivos energéticos para explorar a ironia cômica do tema “relaxar”. Confira abaixo.