Durante décadas, as pessoas ouviram uma história mítica sobre a felicidade do processo de se tornar pai ou mãe. Você pode transar, planejar o novo quarto, curtir o momento, etc. Mas não é bem assim para a maioria das pessoas.
A marca de fraldas Coterie assumiu a missão de colocar foco também nos momentos inglórios da paternidade ou maternidade, e o filme da campanha, chamado “The Modern Guide to Parenthood “, usa a ironia para fazer um contraponto bem humorado a um guia tradicional, com imagens que mostram uma realidade mais convincente.
O projeto também construiu uma plataforma criativa: Becoming Parents, com um filme e um livro que reafirma às pessoas que existem muitas maneiras diferentes de se tornar mãe ou pai. Criação da agência BBDO New York. Bem legal.
