Mais uma bebida hidratante e diferente do mercado que busca atenção. E a agência independente da Malásia, Muma, transformou o desafio em uma ótima campanha para a linha Bajo Sctive com um trabalho visualmente impressionante que visa a Geração Z, compreendendo tanto os seus desafios como o conteúdo que atrai esse target.
Com uma elaboração minuciosa e detalhada, a campanha constrói uma história em torno da lenda dos resilientes nômades do povo do mar Bajau, dos quais a marca derivou e que, em seu universo paralelo, sobreviveram durante séculos aos elementos agressivos do oceano.
Usando a percepção de que a Geração Z tem o melhor desempenho quando se trata de algo pelo qual são apaixonados, o slogan cativante da campanha, “Find your Bajo ” desempenhou um papel central na direção criativa de uma série de visuais que retratam o espírito irreprimível de um jovem que enfrenta as pressões modernas.
Os visuais inusitados da iniciativa são uma combinação de figuras cuidadosamente feitas à mão e recortes de papel, com muitos detalhes. As imagens foram elaboradas pela Muma e incorporadas a um fundo detalhado feito de recortes de papel, e depois montadas internamente – um trabalho meticuloso liderado pelo parceiro criativo Choo Chee Wee. Tem o Making of mais abaixo.
