A rede varejista de moda John Lewis revelou sua mais recente campanha de marketing e comunicação, anunciada como a maior de todos os tempos. A iniciativa se baseia na rica herança da promessa de marca de 100 anos da empresa, “Never Knowingly Undersold“, que retornou recentemente após um hiato de dois anos. O trabalho da agência Saatchi & Saatchi de Londres é o primeiro dos três filmes da marca que serão exibidos antes do Natal.
Nesse primeiro capítulo, a marca decidiu utilizar uma vitrine para fornecer uma visão do passado e do futuro, aproveitando o melhor do antigo e do novo. Ao longo do filme, os espectadores veem uma única vitrine mudar ao longo de um século, conforme ela é remontada e decorada, com cada exibição representando uma era diferente, sinalizada por produtos icônicos da época. Do século XX ao XXI, a vitrine tem sido uma presença constante e testemunhou muitas mudanças.
As cenas também retratam a loja durante a eclosão da Segunda Guerra Mundial, quando sua localização na Oxford Street serviu como um abrigo de guerra temporário. Ela foi atingida durante o evento exatamente 84 anos atrás, em 18 de setembro. A trilha sonora apresenta a musicista Laura Mvula cantando uma versão contemporânea de I Know What I Know, de Paul Simon, com a atriz vencedora do Bafta, Samantha Morton, fazendo a narração. Um belo trabalho, muito acima da categoria.
