Esta não é uma campanha CGI ou outro efeito especial. A agência Havas Creative Middle East criou uma ativação de ilusões visuais atraentes para lançar a coleção Adizero Desert Runner da gigante esportiva Adidas. O tênis de corrida exclusivo foi inspirado na beleza diferenciada da região em seu núcleo de design. A campanha é uma homenagem a essa paisagem – a primeira obra de arte anamórfica da Adidas nos Emirados Árabes Unidos.
O tênis de edição limitada, com sua paleta de cores distinta, foi projetado para capturar a resiliência, adaptabilidade e tenacidade dos corredores que ultrapassam os limites, abraçando novas fronteiras. Os visuais atraentes da ativação foram criados pelo artista americano David Popa, conhecido por suas criações em larga escala e específicas do local da obra. Popa transforma paisagens naturais com murais de terra inspiradores que misturam arte com o ambiente. Suas obras de arte visualmente atraentes também são uma declaração sobre cuidado ambiental.
Para esta ativação, Popa criou uma obra de 100 metros de largura na área de Al Madam em Sharjah, uma das paisagens desérticas mais icônicas dos Emirados Árabes Unidos. Construída por uma equipe de três artistas e técnicos ao longo de nove dias, a estrutura destaca o apelo e a versatilidade do tênis Adizero Desert Runner – ousado, dinâmico e enraizado no mundo natural. O tênis é feito de materiais ecológicos e recicláveis. Vale conferir.
