A ARTE é uma emissora pública, feita para o público e financiada pelo público. Assim, ao desenvolver a primeira campanha do canal europeu ARTE, a agência KesselsKramer achou que era natural envolver esse mesmo público.
Para definir o conceito da marca, a agência simplesmente perguntou aos espectadores aleatórios do canal “O que é ARTE para você?”. As respostas honestas a essa pergunta constituem a base da campanha da marca. A campanha posiciona a emissora como “o canal-gato”, graças a Emilio que uma vez viu um documentário sobre gatos, mas também como “o canal-sensato”, graças a Erika e Detlef que simplesmente não gostam para ver disparates, e até como “canal-varanda”, graças ao Guido que assista na sua varanda.
A diversidade das respostas reflete a diversidade da própria ARTE. “Se você perguntar às pessoas sobre o ARTE, muitos responderão reflexivamente ‘ah, sim, o canal de cultura’ ”, explica a equipe do canal. “E, claro, foi assim que tudo começou. Mas 30 anos depois, a canal se tornou muito, muito mais. Arte é atrevida no TikTok, atraente com documentários no YouTube e emocionante com uma série de suspense escandinava no site arte.tv.” Bem legal.
