Foi divulgado o resultado do The 2024 Channel 4 Diversity In Advertising Award (Prêmio Diversidade em Publicidade do Channel 4). E o primeiro lugar foi conquistado pela campanha Currys Sigh of Relief, criada pela agência AMV BBDO de Londres. A iniciativa foi escolhida entre cinco finalistas, incluindo McDonald’s/Leo Burnett, V&A/Adam & Eve/DDB, Open University/Havas e Motability Operations/VCCP. A AMV BBDO é a única agência a ter vencido o prêmio três vezes.
A campanha consegue manter o estilo cômico e hiperbólico da série Beyond Techspectations da varejista Currys, ao mesmo tempo em que apresenta a experiência na loja de três clientes com necessidades de acessibilidade ao comprarem eletrodomésticos. O comercial reflete o propósito mais amplo da Currys: ajudar todos a aproveitarem os benefícios da tecnologia. Ele não apenas se conecta com o público com deficiência, mas também convida espectadores sem deficiência a refletir sobre os desafios tecnológicos cotidianos que muitas pessoas enfrentam.
A AMV BBDO firmou parceria com a agência global de pesquisa em mídia inclusiva, Open Inclusion, para coletar insights e aprendizados da comunidade com deficiência e criar o comercial. A empresa também recebeu feedback do Royal National Institute for Deaf People (RNID) e do Royal National Institute of Blind People (RNIB) durante a produção. O comercial foi dirigido por Greg Bell, pela Omnicom Production, e conta com um audiodescritor e um intérprete de Língua Britânica de Sinais (BSL), personagens-chave da trama. Ótimo exemplo.
