A agência HeimatTBWA de Berlim e seu cliente, a varejista Hornbach já viraram referência na categoria de “faça você mesmo”, com trabalhos inteligentes e diferenciados. A mais recente adição dessa história é uma campanha sobre uma “tábua estúpida e inútil”, liderada por um filme instigante que reflete o pensamento apaixonado de seu público em potencial.
O filme chama a atenção com sua estranha obsessão por uma tábua, que a princípio é rejeitada pelo protagonista (embora o provoque) e pelo narrador. Conforme o filme avança, o potencial de um pedaço de madeira inunda a história – e a mente do protagonista. Sim, é um filme sobre as infinitas possibilidades que reside em um pedaço de madeira.
Porque nas mãos e mentes dos verdadeiros entusiastas do “faça você mesmo”, um pedaço de madeira pode ser qualquer coisa – uma cerca, um balanço, um assento de vaso sanitário, um piso ou um palito de dente. A campanha se dirige àqueles entusiastas que guardam peças e sobras, como tábuas soltas, porque têm certeza de que precisarão delas novamente algum dia, e surpreende ao lembrar que o único limite é a sua imaginação. Muito bom.
