Os comerciais de suco de frutas costumam ser muito parecidos, e muitas vezes bem sem graça. Isso faz com que sair da zona de conforto seja uma boa estratégia criativa. A agência de Amsterdã, Hotel L’Amour, teve uma ótima escolha, com inteligência e sensibilidade. Com o diretor Braum Schouw e a produtora Bonkers United, a agência adicionou uma música animada e um toque de magia visual para fazer a marca de suco de frutas Appelsientje se destacar.
O comercial da campanha, Power of the Sun (O Poder do Sol), é baseado em uma ideia simples: você não percebe o que o sol faz até que ele se ponha. O roteiro acompanha um fazendeiro e seus filhos em um laranjal. Eles sobem em árvores, correm pela grama alta, e é apenas mais um dia, com nada de especial. Então, um eclipse solar acontece, e tudo para. Os animais não se movem, o calor desaparece e o mundo prende a respiração por um momento.
São apenas alguns segundos, mas você sente. Essa quietude. Essa ausência. E então a luz volta a inundar o terreno como se nada tivesse acontecido. Mas você vê tudo de forma diferente agora. Aquele calor que você considerava garantido, você sente em tudo. Nas frutas penduradas nas árvores, no suco que delas provém. O sol sempre esteve lá. Você é que não estava prestando atenção. Muito bem pensado.
