Cerca de 42% dos meninos de 11 a 16 anos se deparam com conteúdo nas redes que diz que “homens não devem demonstrar emoções” ou que “meninos precisam se fortalecer” pelo menos algumas vezes por semana, de acordo com uma pesquisa da EE, empresa de segurança digital na Europa. A marca lançou um projeto em parceria com as associações Nacionais de Futebol do Reino Unido.
A iniciativa aproveitou o grande atrativo da Copa do Mundo para lançar o Yes Boys, destacando o poder das comunidades de futebol contra influências online prejudiciais, capacitando pais, treinadores e jovens com as habilidades necessárias para lidar com as pressões de crescer online. Na mesma pesquisa, 65% dos pais disseram que o esporte teve um impacto positivo na confiança e na identidade de seus filhos, e 71% afirmaram que um treinador tem influência igual ou maior sobre o senso de masculinidade de seus filhos do que o conteúdo que eles veem online.
O projeto Yes Boys é mais do que uma campanha de conscientização. Seu foco é a ação concreta. Com a pesquisa mostrando que 85% dos entrevistados disseram que usariam um recurso gratuito que oferecesse roteiros e conselhos reais, a EE fez uma parceria com especialistas em segurança online, a Internet Matters, para criar um centro de aprendizagem online gratuito, o Mentor-Badge, desenvolvido com o apoio das Associações de Futebol das Nações Unidas.
O Mentor-Badge é um recurso online que apresenta vídeos, conteúdo escrito e orientações práticas para treinadores apoiarem meninos que crescem online, ajudando a se conectar com modelos positivos e sólidos de masculinidade e a combater diretamente o impacto negativo e prejudicial da “manosfera”.
O Mentor-Badge será hospedado no site da EE e promovido pelas Associações de Futebol das Nações Unidas para maximizar seu alcance e impacto, dando continuidade a uma importante campanha cultural e fazendo mais pelos jovens no Reino Unido. A criação ficou por conta das agências Publicis e Saatchi & Saatchi. Ótimo exemplo.
