Nessa categoria, o prêmio máximo foi para a Apple TV, que reformulou sua marca, removendo o “+” do nome e apresentando uma identidade visual cinematográfica criada pela agência TBWA\Media Arts Lab. A nova marca apresenta placas de vidro físicas, capturadas diretamente na câmera, e luzes coloridas em vez de efeitos de CGI, e inclui uma tipografia personalizada, além de um logotipo sonoro composto por FINNEAS.
A reformulação destaca uma abordagem tátil e artesanal, projetada para enfatizar a evolução do serviço de streaming em um espaço privilegiado para narrativas originais. Elementos-chave do projeto desenvolvido pela agência em conjunto com a Optical Arts incluem – Efeitos Práticos e com elementos reais: Os identificadores visuais são construídos com vidro físico e iluminados por luzes multicoloridas.
Tudo foi capturado em um estúdio totalmente escuro, diretamente na câmera, criando profundidade e refração autênticas sem atalhos digitais. E novo Logotipo Sonoro: O músico vencedor do Oscar FINNEAS (Finneas O’Connell) compôs uma identidade sonora personalizada para a marca, dando à nova sequência de abertura uma textura acústica e emocional. Vale muito conferir.
