O canto de uma pequena râ foi o ponto de partida para o grande prêmio nessa categoria. Depois que um turista postou no Reddit perguntando como “silenciar” o coquí (uma espécie de rã endêmica de Porto Rico) — chamando seu canto de irritante, a população de Porto Rico reagiu imediatamente. Para os moradores locais, o coquí não é barulho. É identidade.
Esse momento inspirou a campanha Coquí Alarmed, para a Hyundai Porto Rico e criada pela agência BBDO Porto Rico, que substituiu o som do alarme de travamento e destravamento de fábrica dos carros de aluguel da Hyundai pelo canto real do coquí nas agências da AVIS, Enterprise e Charlie Car Rental.
Além do simbolismo, o canto do coquí desempenha um papel vital na reprodução, ajudando machos e fêmeas a se encontrarem para acasalar. Ao usar esse som natural, a Hyundai transformou uma interação diária em uma resposta cultural e um esforço de conservação, dando as boas-vindas aos visitantes com o som que melhor representa Porto Rico. Bem legal.
