A gigante da comunicação Deutsche Telekom lançou uma nova e ousada campanha internacional criada rede criativa INGO, a primeira desde que a agência foi nomeada para atender a conta em janeiro. A marca e o projeto convidam os jovens a refletir sobr o conceito #OwnYourWorld em uma “linguagem” coerente: um videoclipe. A campanha expõe os perigos dos sósias digitais e incentiva os jovens a retomarem o controle de suas identidades em uma era de clonagem digital.
O clipe surreal e lo-fi apresenta o músico e DJ em ascensão VTSS. A personagem central é perseguida por um exército de sósias que roubam seus holofotes e assumem o controle de sua vida, dramatizando vividamente como pode ser quando seu eu online começa a escapar de suas mãos e a ganhar vida própria. A campanha visa conscientizar e estimular o debate, além de proteger o comportamento online.
O vídeo foi dirigido pela dupla cult parisiense Shadrinsky, conhecida por seus vídeos virais provocativos e subversivos para marcas de moda como Marc Jacobs, Jean Paul Gaultier e MSCHF, enquanto a faixa da campanha, “Can’t Catch Me“, foi resultado de uma colaboração entre a VTSS e o aclamado produtor da cantora britânica Charli XCX, Hudson Mohawke.
O conteúdo inspirado na confusão cerebral do videoclipe forma a base dos filmes e memes mais curtos e com mensagens mais direcionadas da campanha, e é apoiado por uma nova plataforma digital, ownyourworld.online, que abriga uma série de curtas-metragens fáceis de usar, que explicam como seus dados pessoais podem ser duplicados, mal utilizados e explorados de maneiras muitas vezes invisíveis. Bem legal.
