O arroz é uma parte extremamente importante da cultura alimentar chinesa. A marca Qiao Fu Da Yuan se especializou em arroz de alta qualidade, particularmente o arroz de Wuchang. O arroz é uma categoria alimentar definida pela qualidade, mas raramente pela origem. Mas a agência Mother e a empresa mudaram isso drasticamente; redefinindo a forma como a publicidade alimentar pode ser atraente e como as marcas alimentares podem ser distintas.
O projeto “Song of the Earth” (Canção da Terra) traz o foco de volta para onde tudo começa para a Qiao Fu Da Yuan – o solo negro de Wuchang, moldado ao longo do tempo e cuidado por gerações. A canção e o filme da campanha, criados para o Dia da Terra, sublinham a ligação da marca à agricultura. A obra reúne um coro humano e um grupo de exploradores sonoros para atuarem diretamente na terra, pouco antes da semeadura da primavera.
Construída em torno de sons de baixa frequência, a obra explora como a vibração se propaga pelo solo, não como prova, mas como observação. Uma forma de compreender a relação entre a terra, a sazonalidade e as pessoas que dela dependem. No cerne do filme está uma crença simples: cuide da terra e ela cuidará de você. Ao reformular o valor, passando do produto para a origem, a obra marca o primeiro capítulo de uma plataforma mais ampla para Qiao Fu Da Yuan, enraizada na gestão responsável, e não apenas na colheita. Muito bom.
