Uma marca dizendo aos jovens de hoje como lidar com o amor? Esse é um desafio enorme e muito corajoso. E ainda assim, a campanha Worth The Wait, da agência Arnold Boston para as marcas Signet Jewelers e De Beers, transmite um sentimento de confiança no amor — como pretendia. Isso tem um pouco a ver com a narração, especialmente seu tom de voz, muito a ver com as decisões visuais certeiras — uma montagem de imagens estáticas e pequenos clipes — e a competência em contar a história das pressões e alegrias do amor à medida que os casais crescem como indivíduos e em seus relacionamentos sem ser a “voz da autoridade”.
Essa “jornada” tem como objetivo espelhar a força e a resiliência dos diamantes naturais enquanto eles viajam das profundezas da Terra e são transformados em pedras preciosas polidas para revelar sua verdadeira beleza. O filme de 90 segundos é, na verdade, um comercial de diamantes. Seu mercado-alvo são os Zillennials prestes a se comprometer. A campanha é construída com base nos dados da Signet que mostram um aumento esperado nos engajamentos nos próximos anos após uma calmaria pós-pandemia. Os insights sobre os quais a campanha é construída também refletem os principais marcos que a Signet rastreia à medida que um casal progride ao longo dos marcos do relacionamento, como morar junto, unir as contas ou até mesmo terminar e depois voltar a ficar junto. Preciso e inteligente.
