Não é novidade para quem acompanha o mercado internacional de comunicação que a rede varejista está sempre na vanguarda da categoria. A Ikea é conhecida por seus móveis funcionais, práticos, bem desenhados e acessíveis, e também por saber lidar como ninguém com a realidade das famílias.
Em sua mais recente campanha, a marca confessa que às vezes seus produtos ocupam apenas o segundo melhor lugar para as crianças. Mamãe e papai vêm em primeiro lugar. Second Best, a iniciativa da Ikea com o calor do humor sutil vem das agências David Madrid e Ingo Hamburg.
Carla Klumpenaar, gerente geral de marketing, comunicação da IKEA afirmou: “A humildade é um valor que vive no coração da nossa marca. Colocar os pais como a primeira escolha para seus filhos reflete essa crença central. Não importa se estamos atrás apenas dos pais, na verdade estamos orgulhosos disso. Com esta campanha, esperamos divulgar o valor desta marca e celebrar a paternidade em vários canais.” Muito bom.
