Um pouco sobre a palestra Por que o talento brasileiro está tão espalhado pelo mundo? Com Luciana Cani (executive creative director – AKQA Portland). Luciana começa explicando que tinha aquele sonho de muitos criativos de trabalhar fora. Ela já atuou nos mercados de Portugal, Chicago, Tóquio e voltou para os EUA, onde esta até hoje.
Ela mostra um vídeo com o depoimento de Jane Maas, profissional que inspirou a personagem Peggy Olson do seriado Mad Man. Jane exalta o talento e a alegria dos criativos brasileiros e reforça que eles são sempre bem vindos. Luciana fala de sua atuação em Portugal, sua primeira experiência internacional, onde afirma que a maior lição foi de alinhar expectativas e saber administrar a ansiedade. E reforça a ideia de não ser recomendável comparar os mercados e processos.
Depois conta sobre Chicago, onde sentiu a obrigação que dominar a língua, o que gerou um desafio muito maior, até o ponto de se sentir confortável e “sonhar” em inglês. Outro grande desafio é ter a abertura para entender as diferentes culturas, com a dor de se policiar o tempo todo para não cometer gafes, e a delícia de ter aprendizados enormes pelo mundo.
Relata também sobre a importância de pesquisar e entender as diferenças das culturas do país e das agências, e assim não acabar caindo na vaga errada, principalmente nos EUA. No Japão, acabou atuando na época da pandemia. “Você é exposto a desafios inesperados, no caso, com um time que não falava inglês e necessitava de um tradutor no processo.” E complementa: “com tantas diferenças entre o Brasil e outros mercados, você acaba desenvolvendo outras formas de trabalhar, o que te força a exercitar novas formas de pensar. Ideias mais objetivas, com apresentação mais simples, o que melhorara o poder de venda e convencimento de uma ideia.” E conclui que a obsessão pela propaganda dos brasileiros é inigualável. Confira um trecho abaixo.
