“O mundo precisa de mais diversão ” tem sido um tema regular já há algum tempo em várias partes do mundo. O iminente e gigante destino de entretenimento da Arábia Saudita, Qiddiya City, pretende ajudar a resolver essa questão. A agência Droga5 London e a Accenture Song criaram a campanha Play Life para divulgar o projeto. A cidade de Qiddiya está atualmente em construção a 40 km do centro de Riad, na Arábia Saudita.
A campanha reconecta as pessoas com as brincadeiras e seu poderoso efeito sobre os humanos. Por trás do destino e da sua campanha está a ideia de que agora é hora de levar a brincadeira a sério, deixando de ver a brincadeira como frívola ou infantil e começando a perceber como algo que nos ajuda a aprender, a agrupar e a viver mais tempo.
O destino é totalmente dedicado a conectar as pessoas com a diversão. Residências estão sendo construídas entre parques temáticos e centros de golfe, as casas terão salas de jogos como padrão e eventos culturais e esportivos como futebol, automobilismo, áreas de jogos e artes cênicas estarão próximos das casas.
A cidade é o início do propósito geral e do objetivo de longo prazo da marca Qiddiya de educar, reacender e capacitar as pessoas com o impacto transformador da brincadeira, que, em última análise, pretende dar vida a várias iniciativas futuras fora da cidade. Bacana.
