Pessoas adultas devem fazer exames oftalmológicos anualmente, mas não é isso que acontece nos Estados Unidos. Pensando nesse desafio, a agência Leo Burnett e a rede Visionworks usaram legendas de trailers de cinema para alertar as pessoas de que os olhos precisam ser verificados.
A campanha apresenta dois filmes de 60 segundos disfarçados de trailers de cinema em língua estrangeira, Bomb Squad e Bed. Os espectadores têm que ler as legendas (um pouco absurdas mas inquestionavelmente bem-humoradas) para entender as histórias.
A fonte e o tamanho das legendas foram criados usando dados do consumidor para determinar o tamanho exato da fonte que alguém com visão 20/20 pode ler confortavelmente, transformando as legendas em um teste de visão inteligente. No final, os espectadores são informados: “Se você tiver problemas para ler isso, precisa examinar seus olhos ”. Um código QR aparece direcionando os visitantes ao Visionworks.com para agendar um exame oftalmológico. Bem pensado.
