O canal de notícias ABC News busca ser confiável. Isso é um grande mérito nos dias de hoje. A agência Leo Australia se baseou na crença da região de que a emissora está comprometida com um jornalismo impactante e de alta qualidade, com um imperativo de campanha – Keep Asking (Continue Perguntando), uma declaração sobre o jornalismo da ABC News e um convite para que os australianos façam o mesmo.
Com a fragmentação da mídia, a desinformação e a informação errônea obscurecendo o cenário informativo, Keep Asking coloca o foco de volta nos fundamentos do bom jornalismo – rigor, relevância, coragem e interesse público. A campanha lembra aos australianos que a redação da ABC não tem medo de fazer perguntas difíceis, responsabilizar os poderosos, seguir os fatos aonde quer que eles levem e produzir um jornalismo curioso e destemido.
Milla McPhee, diretora de audiência da ABC, afirmou: “Fazer perguntas difíceis nunca foi tão importante, mas nunca esteve tão em risco. Keep Asking é um forte lembrete do papel da ABC News, que existe para servir o público australiano. Reflete nosso compromisso com o jornalismo de qualidade e a busca incansável pela verdade, fazendo as perguntas que os australianos precisam que sejam respondidas.” Vale conferir.
