Todas as marcas de preservativos do mundo vendem proteção contra consequências. A fabricante argentina de preservativos Tulipán apresentou à agência Zurda um desafio diferente: os jovens de hoje não estão fazendo sexo. Isso deveria agradar à maioria dos pais de adolescentes, mas não à Tulipán, que detém cerca de 40% do mercado argentino de preservativos.
Após passar 37 anos convencendo as pessoas a usar proteção — assim como suas concorrentes —, a marca agora incentiva os jovens a transar. A campanha completa inclui um “mea culpa” no Instagram — “não sabemos mais o que fazer para que vocês façam sexo” —, um pedido público de desculpas aos jovens argentinos. E uma fragrância chamada “The Urge to F***” (A Vontade de Transar).
A iniciativa começou no Dia do Estudante, com a Tulipán limpando sua conta no Instagram, substituindo a biografia pela frase “não sabemos mais o que fazer para que vocês façam sexo” e divulgando um pedido público de desculpas aos jovens argentinos. Em seguida, lançou o produto, um perfume criado pela Zurda, que é real e está à venda na plataforma da marca.
A compra vem acompanhada de um vídeo de demonstração que segue todas as convenções típicas de anúncios de perfumes, sem, no entanto, descrever nenhuma das notas olfativas habituais. Além disso, um documentário ficcionalizado apresenta a falta de atividade sexual entre os jovens como uma emergência de saúde pública. Tudo apoiado por uma campanha veiculada nas redes sociais, em mídia “out-of-home”, serviços de streaming e TV. Muito bom.
