A Coca‑Cola lançou uma nova campanha global com o conceito “The World Will Wait” (O Mundo Pode Esperar), criada para inspirar pessoas em todo o mundo — especialmente a Geração Z e os Millennials, que conciliam carreiras exigentes com uma vida doméstica agitada — a fazer uma pausa na correria da vida moderna e a se reconectar por meio do prazer atemporal de compartilhar refeições.
A iniciativa estreou em 3 de agosto com dois comerciais, “Laptop Face” e “The Most Important Meeting“, que utilizaram uma trilha sonora leve e reviravoltas em situações cotidianas para despertar emoções. No entanto, na região da Ásia-Pacífico (APAC), a abordagem ganhou um tom mais ousado, com o caminho criativo com execuções mais coerentes com o humor desse público.
As agências Ogilvy de Singapura e a da Tailândia apostaram em um humor mais ácido e em elementos surreais marcantes para questionar a cultura de trabalho intenso pela qual a Tailândia é conhecida. Os filmes “The Dentist” e “The Cable Guy“, dirigidos por Wuthisak Anarnkaporn (da produtora Factory01), levam as situações a extremos bem divertidos. Vale muito conferir.
